The Social Engagement Spectrum
The Social Engagement Spectrum veranschaulicht recht deutlich die Engagement-Range im Marketing.Das traditionelle Marketing ist an eine breite anonyme Masse gerichtet, die Message steht im Vordergrund und es wird wenig Engagement erzeugt. Im Vergleich dazu ist das semitraditonelle oder auch "tradigitale" Marketing deutlich interaktiver, sowohl massenmedial als auch in Nischen - ohne großen Streuverlust - einsetzbar.
Das bisweilen höchste Engagement bringen Social Medias und Social Networks hervor. Die Kommunikation ist dialoggesteuert und somit absolut interaktiv. Die Sprache im Vergleich zu den traditionellen Medien zwangloser und somit authenitsch.
