Für die Identity eines Unternehmens spielt das Logo eine bedeutende Rolle. Sowohl nach außen in Form der Kunden als auch nach innen mit Blick auf die Angestellten sollte das Firmenzeichen die Philosophie repräsentieren. Dies schafft Vertrauen und stärkt das Zugehörigkeitsgefühl. Ärzte und Apotheken sollten diesen Aspekt des Brandings nicht unterschätzen und wissen, worauf zu achten ist.
Farben und Co. – darauf kommt es bei der Wahl des Logos an
Bei der Gestaltung des visuellen Aushängeschilds gilt wie so oft: weniger ist mehr. Es müssen nicht immer Symbole, Zeichen und Schrift miteinander kombiniert werden. Je unkomplizierter und einprägsamer das Logo aufgebaut ist, desto leichter können es sich Kunden merken und wiedererkennen. Damit dies gelingt, muss es auch unverwechselbar sein. Kopien können zudem rechtliche Probleme mit sich bringen.
Wer sein Logo kreiert oder professionell entwickeln lässt, der sollte immer daran denken, dass es vielfältig reproduzierbar ist – nicht nur in auffälligen Farben, sondern auch in Schwarz-Weiß. Schließlich soll das Firmenzeichen auf offiziellen Dokumenten ebenso gut erkennbar sein wie auf einem farblosen Fax oder auf Kugelschreibern. Hinzu kommt: Trends wenn möglich außen vor lassen. Denn was heute gefällt, könnte Kunden zukünftig nicht mehr ansprechen. Zeitlosigkeit ist die bessere Lösung.
Mit dem Logo Identity im Medizinbereich schaffen
Das Logo soll auch ein gewisses Vertrauen widerspiegeln. Gelingen kann dies mit relativ wenigen Farben, bei denen sich Rot hervortut. Hier stellen Patienten schnell den Bezug zu Blut her – dem Saft des Lebens. Innovative Abwandlungen sind eine Möglichkeit, Branding voranzubringen. Auch Herzen sind eine Option – insbesondere dann, wenn sie auf clevere Weise miteinander verbunden sind und somit den Kreislauf darstellen.
Wie auch immer die Gestaltung des Logos ausfallen mag: Bewährt hat sich eine mehr oder weniger ausführliche Erklärung über die Bedeutung des Zeichens im Online-Auftritt. So lernen Patienten mehr über die Philosophie des Arztes oder bauen mehr Vertrauen zur Apotheke auf.
