Facebook Werbung Marketing Medizin Arztpraxis Pharma

Sie möchten Ihre Praxis, Ihren Service oder Ihre Produkte bekannter machen? Dann können Sie mit Facebook-Werbung optimal Ihre Zielgruppe erreichen. Dabei können Sie gezielt nach Kriterien wie Interessen, Beruf und Altersgruppen aussuchen, wer die Werbe-Posts in seiner Timeline angezeigt bekommt. Damit Ihre Botschaften dort nicht untergehen haben wir ein paar Tipps für Sie zusammengestellt:

1. Ziele definieren

Stellen Sie zunächst für sich klar, was Ihre Ziele sind: Möchten Sie mehr Besucher für Ihre Website oder Fans für Ihre Facebook-Seite gewinnen? Sollen Nutzerinnen und Nutzer auf ein bestimmtes Medizinprodukt oder einen Service wie zum Beispiel eine besondere Behandlungsmethode aufmerksam gemacht werden? Für wen ist das Angebot besonders interessant? – Die Antworten auf diese Fragen sind der Rahmen für Ihre Strategie, welche Inhalte für welche Zielgruppe aufbereitet werden sollen.

2. Best-Practice-Beispiele suchen

Informieren Sie sich, welche Beiträge zu Ihren Vorhaben am besten ankommen: Welche Art von Beiträgen auf Ihrer eigenen Facebook-Seite wurde besonders oft geteilt oder geliked? Schauen Sie sich außerdem die Facebook-Seiten Ihrer Mitbewerber an: Welche Posts kommen dort am besten an? Mit diesen Informationen haben Sie eine Grundlage, wie Ihre eigenen Werbe-Posts am besten gestalten können, um möglichst viele Reaktionen hervorzurufen.

3. Spannende Inhalte generieren

Überlegen Sie sich relevante Inhalte für Ihre Facebook-Werbung: Beantworten Sie eine häufig gestellte Frage oder bieten Sie eine Lösung für ein Problem an, das viele betrifft. Dabei sollten Sie Ihre Werbe-Postings so kurz und unterhaltsam wie möglich halten. Wenn Sie selbst wenig Erfahrung mit dem Texten oder der Produktion von Videos haben, ist es sinnvoll sein, sich an dieser Stelle Unterstützung von Marketing-Experten zu holen.

4. Den richtigen Ton treffen

Es kommt nicht nur darauf an, was Sie sagen möchten, sondern auch wie. Wenn Ihre Zielgruppe etwa zwischen 20 und 30 Jahren ist, kann ein informelles „Du“ als Ansprache passender sein als das „Sie“. Stellen Sie z. B. in Ihren Posts Fragen, die Nutzer mit „Ja“ beantworten würden und formulieren Sie persönlich.

5. Testen, analysieren und am Ball bleiben

Entwerfen Sie verschiedene Versionen Ihrer Postings und testen Sie diese. Welcher davon würde Sie am meisten ansprechen? Was sagen andere dazu? Nur die besten Posts sollten anschließend versandt werden. Analysieren Sie anschließend, was besonders gut gelaufen ist – so können Sie Ihre Strategie anpassen und Ihre nächste wird die nächste Kampagne noch erfolgreicher.