Content Marketing kann verschiedenen Zwecken dienen, von der Kontaktaufnahme über die Führung auf dem Markt, zur Neukundenakquirierung und dazu, wie man diese Kunden zum Kauf animiert.

Studien von Ascend2 zufolge ist die Steigerung des Marktanteils primäres Ziel vieler Werber. Mehr als die Hälfte der Befragten sagten, dies sei wichtig für sie; 41% hoffen, mit der Werbung den Bekanntheitsgrad ihres Produkts oder ihrer Marke zu steigern.

Währenddessen müssen die Werber ajour bleiben, welche Werbekanäle am effektivsten sind. Mehr als 8 von 10 US-amerikanischen Befragten schätzen laut einer Umfrage der Plattform „Traplt“ visuelle Werbung als sehr effektiv ein. Etwa die Hälfte sieht im Handy ein vielversprechendes Medium, um die Konsumenten zu erreichen.

Soziale Netzwerke vorne dabei

Eine nordamerikanische Studie unter Marketing-Experten zeigt, dass 90% der Befragten im Jahr 2013 Content Marketing nutzten, 86% im Jahr zuvor. Social Media nehmen hier einen zentralen Stellenwert ein: 88% der Befragten gaben an, dass sie solche Netzwerke nutzten. 78% sagten, dass sie Artikel auf ihre Homepage stellten; 76% versandten elektronische Newsletter, 72% pflegten Blogs. Auch Videos wurden von 72% der Befragten genutzt. Signifikant weniger Stellenwert haben Podcasts, Videokonferenzen und Games.

Innerhalb der sozialen Netzwerke war Facebook im Jahr 2013 die beliebteste Plattform und wurde von 89% der Befragten genutzt, gefolgt von Twitter (80%), YouTube (72%), Linkedin (71%), Google+ (55%) und Pinterest (53%). Werber verteilen ihre Ressourcen auf verschiedene soziale Netzwerke und nutzen durchschnittlich sechs verschiedene Plattformen.

Zu wenig Investitionen für Content Marketing?

Obwohl dem Content Marketing viel Aufmerksamkeit geschenkt wird, waren sich in der Befragung 23% – ein signifikanter Anteil – der Personen unsicher, wie viel Budget sie für diesen Bereich aufwenden. Von denjenigen, die es wussten, sagten 20%, dass zwischen 10% und 24% ihres Budgets für Content Marketing genutzt wird. 17% antworteten, dass nur 1% bis 4% ihres Budgets investiert wird, was aufzeigt, dass Content Marketing zwar weite Verbreitung findet, aber zu wenige Ressourcen investiert werden.

Auch Small- und Medium-sized Businesses (SMBs) sind immer auf der Jagd nach neuen Kunden. Einem Fragebogen von business.com (Mai 2013) zufolge arbeiten 75% der SMBs aktiv an Strategien für die Neukundengewinnung. Die nützlichsten Strategien sind Weissbücher, Webseminare oder Fallstudien. Videos werden als am wenigsten wertvoll eingeschätzt.