Bei Pinterest handelt es sich um eine Online-Pinnwand – eine Seite, wo Bilder mit Beschreibungen und Links zu Webseiten mit mehr Informationen online angebracht werden.
Im Juli 2013 verzeichnete Pinterest 70 Millionen Benutzer, davon 79% in den USA, fünf mal mehr Frauen als Männer. Etwa eine halbe Million der Konten gehören verschiedenen Betrieben.
Nicht nur in den USA kommt Pinterest auf Touren. Innerhalb eines Jahres ist die Zahl der Nutzer von April 2012 bis April 2013 um 181% auf 864.000 Nutzer gestiegen.
Eine Schnellsuche nach dem Begriff „Apotheke“ in Pinterest ergab, dass es auch im deutschsprachigen Raum bereits mutige Vorreiter gibt, die Pinterest nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Allen voran die Versandapotheke apo-discounter.de, die 128 Follower zählt. Das Potential von Pinterest liegt darin, die Nutzer von Pinterest auf andere Seiten zu lenken. So leitet es mehr Nutzer weiter als die sozialen Netzwerke Google +, LinkedIn und YouTube zusammen.
Benutzer posten Inhalte in Pinterest und teilen so Rezepte, Deko-Ideen, Modeinspirationen, Reisedestinationen – alles, worauf sie später zugreifen wollen. Die Top fünf-Kategorien sind: Zuhause, Kunst & Handwerk, Mode & Stil, Essen, Inspiration/Bildung. 70% der Benutzer sagen, dass sie Pinterest besucht hätten, weil sie auf der Suche nach einem Objekt waren, welches sie kaufen wollten. Tina Gammon (Pinterest Account Manager) meint, „Pinterest funktioniert, weil es visuell ist – es spricht unsere Sinne in einer Weise an, die unsere Aufmerksamkeit und Vorstellungskraft ergreift“.
Der Schlüssel, um mit Pinterest Erfolg zu haben, ist nicht ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, sondern einen Lifestyle. Die Beschreibung ihres Geschäfts sollte mit modernen Trends verbunden werden. Denken Sie darüber nach, was Ihre Kunden möchten. Ja, sie wollen niedrige Preise und die beste Auswahl an Zahnpasten – aber für Pinterest müssen Sie ein paar Stufen tiefer gehen – zu den Sehnsüchten. Was Ihre Kunden wollen ist bessere Gesundheit, mehr Zeit für die Familie und Freunde, und schlussendlich ein glücklicheres Leben. Wenn Sie dies im Hinterkopf haben, können Sie Ihre Kunden ansprechen, indem Sie Inhalte posten, die mit Fitness, Gewichtsabnahme, Gesundheit, Reisen, Ernährung und Schönheit zu tun haben.
Verwenden Sie passende und ansprechende Bilder; versuchen Sie, den Bildern interessante Beschriftungen beizufügen. Nehmen Sie sich Zeit, eine Strategie für Ihr Pinterest-Projekt zu planen, ein Profil anzulegen und zu organisieren. Sie können Bilder Ihrer eigenen Webseite verwenden, Bilder von anderen Seiten, die zu einem interessanten Inhalt verweisen, oder Bilder, die Sie auf Pinterest sehen.
Erweitern Sie Ihren Stamm an Followern, indem Sie auf Ihrer Webseite zeigen, dass Sie auf Pinterest sind. Geben Sie Ihren Benutzernamen und die Pinterest-Adresse an. Drucken Sie diese Informationen ebenfalls auf Ihre Rezepte und Briefe. Ergänzen Sie Ihre Emails durch einen Link zu Ihrer Pinterest-Seite. Folgen Sie anderen Benutzern, liken, verwenden und kommentieren Sie deren Beiträge. Folgen Sie einer Gruppeneinladung, wenn die Gruppe für Sie relevant erscheint.
Wichtig ist, dass Sie Ihre Webseite in Ihrem Pinterestprofil angeben. Wenn Ihre Profilbeschreibung und die Beiträge interessant sind, gehen andere Benutzer womöglich auf Ihre Webseite, um mehr Informationen zu erhalten.
Was Sie nicht tun sollten ist, tagelang inaktiv zu sein und dann Ihre Follower mit neuen Beiträgen zu überschwemmen. Gewährleisten Sie, dass Ihre Bilder verlinkt sind und die Benutzer, wenn Sie auf ein Bild klicken, auch weitergeleitet werden. Laden Sie keine Bilder von Pinterest herunter, um Sie auf Ihrer eigenen Webseite zu benutzen oder als Ihre eigenen zu verkaufen.
Benutzen Sie Pinterest nicht, um einfach Werbung zu posten. Es geht darum, eine visuelle Geschichte über Sie, Ihre Themen und Angebote und darüber, wie Sie Ihren Kunden zu einer besseren Lebensqualität verhelfen, zu erzählen. Sie können Bilder Ihrer Produkte und Dienstleistungen posten, diese sollten aber nicht mehr als 20% Ihrer Inhalte übersteigen.
