Was bei einem Kennenlernen der Handschlag ist, ist bei einem Artikel der Titel: der erste Eindruck zählt und entscheidet besonders bei der hohen Zahl von Blogs oft darüber, ob ein Beitrag gelesen wird oder nicht.
Mit dem richtigen Titel können Sie sofort Kontakt zu den gewünschten Lesern herstellen. Der Titel sollte klar aufzeigen, wer den Artikel lesen sollte und warum man davon profitiert. Nachfolgend finden Sie 10 Schlüsselfragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie über Ihren Titel nachdenken.
1. Verspricht Ihr Titel einen Nutzen?
Wählen Sie einen Titel, der den Nutzen des Artikels beschreibt. Die besten Titel versprechen, ein Problem zu lösen oder ein Ziel zu erreichen.
2. Sind im Titel Details enthalten, die ihm konkrete Informationen und Dringlichkeit hinzufügen?
Zahlen geben einer Information Struktur (z.B. „Die 7 Gewohnheiten von erfolgreichen Personen“). Zahlen lassen Ziele als erreichbar erscheinen (z.B. „6 Schritte, aus Ihrer guten Hochzeit eine unvergessliche zu machen“) und können Dringlichkeit ausdrücken, indem sie für die Zielerreichung einen Zeithorizont angeben (z.B. „Guerilla Marketing in 30 Tagen“).
3. Wird die Zielgruppe im Titel angesprochen?
Sie können die Personen oder deren Eigenschaften benennen (z.B. „ Überlebensleitfaden für Single-Mütter“). Dies erweckt den Eindruck, als wäre Ihr Angebot für sie gemacht.
4. Was unterscheidet Sie von anderen?
„Rotwein für Dummies“ würde Sie nicht interessieren, wenn Sie ein professioneller Weinkäufer wären. Wenn Sie aber privat Ihr Wissen über Rotwein erweitern wollen, wird der Titel Sie ansprechen.
5. Wecken Sie mit Ihrem Titel die Neugier der Leser, oder benutzen Sie Metaphern, damit sich die Leser an Ihren Titel erinnern?
Metaphern, Alliterationen oder Reime machen Titel einfach verständlich und werden erinnert. Neugier kann auch durch unerwartete Wörter oder gegensätzliche Begriffe (z.B. „Der reiche Friseur“) geweckt werden.
6. Ist Ihr Titel in einer umgänglichen Sprache formuliert?
Titel sollten simpel und klar formuliert sein. Verben in Befehlsform oder Aktionsverben sprechen die Leser direkt an.
7. Ist die Formulierung so kurz und knapp wie möglich?
8. Haben Sie einen Untertitel, der zusätzliche Informationen gibt?
Kombinieren Sie kurze Titel mit längeren Untertiteln, welche mehr Informationen über Ihr Angebot gibt.
9. Enthält Ihr Titel die Schlüsselwörter, die von den Lesern auf der Suche nach Informationen online benutzt werden?
10. Kombinieren Sie mehrere der oben genannten Techniken in Ihrem Titel?
Auch wenn die Formulierung einer treffenden Headline Zeit und Kreativität in Anspruch nehmen kann, lohnt es sich dennoch sein Zielpublikum dadurch direkt anzusprechen und zum Weiterlesen zu animieren.
